a Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) ha impuesto la mayor multa individual de su historia a Apple (143,6 millones), así como otros 50,5 millones a Amazon, por lo que el monto conjunto asciende a 194,1 millones de euros. La sanción viene a responder las irregulares condiciones de Amazon como distribuidor de Apple, con un impacto directo en la venta de productos de la compañía de la manzana en la web de Amazon en España. Hace poco más de un año (el 7 de julio de 2022), el regulador impuso una multa 203,6 millones, pero sobre seis de las principales constructoras españolas por alterar durante más de 25 años el proceso competitivo en las licitaciones de construcción de infraestructuras.
En opinión de la CNMC, las dos compañías limitaron de forma injustificada el número de revendedores de productos Apple en Amazon.es. Además, las dos compañías pactaron reducir los espacios publicitarios donde pueden anunciarse productos competidores de Apple en dicho sitio.
Entre las anomalías que también sanciona el regulador español sobresale la imposibilidad acordada entre las dos empresas para que Amazon dirija campañas de marketing a clientes de productos de Apple en su web en España, bloqueando la comercialización de productos competidores de otras marcas. Por todo lo anterior, la CNMC ha impuesto una de sus mayores multas a distintas sociedades de los grupos Amazon y Apple “por pactar y ejecutar determinadas restricciones de la competencia en el mercado en línea o “market place” de Amazon.
La controversia se remonta al 31 de octubre de 2018, cuando los dos gigantes firmaron dos contratos mediante los que se actualizaban las condiciones de Amazon como distribuidor autorizado de Apple. En ellos, según la CNMC, “se incluyeron varias cláusulas restrictivas de la competencia que afectaban a la venta minorista por Internet (online) de productos electrónicos en España”. De esa forma, las dos tecnológicas acordaron que únicamente una serie de distribuidores designados por la propia Apple podían vender los productos de la marca Apple a través de la web de Amazon en España.
Las dos tecnológicas acordaron que únicamente una serie de distribuidores designados por la propia Apple podían vender en Amazon.es
Los resultados económicos de ese pacto entre empresas se cifraron en que más del 90% de los revendedores que venían usando la web de Amazon en España para la venta minorista de productos Apple quedaron excluidos del principal mercado en línea en España. Además, los vendedores no autorizados por Apple para vender sus productos en la web de Amazon en España perdieron un importante canal de ventas, en la medida en que dicha web vehicula la mayor parte de las compras en línea de productos electrónicos en España.
Por otra parte, las ventas de productos de la marca Apple se concentraron en la propia Amazon, reduciéndose drásticamente la competencia entre revendedores de productos de esta marca.
La CNMC ha podido probar que se redujeron las ventas de productos Apple a través de la web de Amazon en España por parte de vendedores afincados en otros países de la UE, limitándose por tanto el comercio entre Estados miembros. Y también apreció “un incremento de los precios relativos pagados por los consumidores por la compra de productos Apple en dicho mercado en línea en España”.
