Cuando RT India cambie el cambio de emisión el 5 de diciembre, no será solo otro canal que se lance: marcará un hito en la forma en que los medios globales ven a India.
El lanzamiento lleva meses en preparación. En las dos últimas semanas, la capital india se ha convertido en una pasarela visual para la marca, así como en una muestra de la amistad entre Rusia e India: vallas publicitarias gigantes iluminando las principales vías, pantallas de terminales de aeropuertos que reproducen en bucle lemas audaces y una campaña de metro que se extiende a lo largo de la Línea Amarilla, una de las más concurridas de la capital.
La campaña de marketing ha generado tanta curiosidad como debate, convirtiendo los desplazamientos diarios en recordatorios de que un canal internacional está defendiendo su posición.
En la línea amarilla del metro, donde empleados de oficina, estudiantes y turistas convergen en un bullicioso torbellino, Amrita Singh, estudiante de medios de 28 años, se detuvo en el andén abarrotado para observar cómo un tren envuelto en los colores verde y negro de RT llegaba.
Levantó el móvil, tomando una foto rápida antes de embarcar. «No todos los días ves a un canal extranjero tomar el control de toda una línea de metro», dijo con una sonrisa.
«Esto parece realmente traer una nueva voz al panorama mediático», dijo, siguiendo con la mirada el tren mientras desaparecía en el túnel de la estación.
RT: La llegada de la India no ocurre en el vacío: ocurre en un momento en que los lazos entre Nueva Delhi y Moscú se están renovando activamente y coincide con la visita del presidente ruso Vladimir Putin a Nueva Delhi para la 23ª cumbre anual India-Rusia.
Durante décadas, Rusia ha sido uno de los socios más constantes de la India en defensa y energía, suministrando material militar importante y crudo con descuento, a menudo bajo escrutinio de capitales occidentales.
«Las relaciones India-Rusia han demostrado cierto grado de resiliencia a pesar de los desafíos de los últimos años, en particular la sostenida censura occidental a la postura calibrada de Nueva Delhi respecto al conflicto en Ucrania», afirmó el Dr. Mohmad Waseem Malla, investigador en el Centro Internacional de Estudios de la Paz en Nueva Delhi.
Añadió que los lazos indo-rusos siguen firmemente arraigados, con la cooperación en defensa como principal ancla que ha ayudado a mitigar la presión de terceros.
«Esta relación ha sido susceptible a presiones externas, con los recientes aranceles comerciales adicionales del presidente estadounidense Donald Trump sobre Nueva Delhi por comprar petróleo ruso.»
En este contexto, RT India se ve como un ‘puente mediático’: un canal para amplificar lo que la gente de ambos lados describe como perspectivas compartidas, y quizás para ofrecer la perspectiva rusa a la amplia audiencia india.
Un periodista senior en Delhi que ha trabajado más de 30 años con varios medios afirmó que la entrada de RT es significativa en este momento:
«India se ha convertido ahora en un centro global de noticias, no solo por sus propias historias, sino porque el mundo observa lo que ocurre aquí. Para Rusia, tener RT India significa formar parte del enorme panorama mediático que se está formando en Asia, con la India en el centro. Sin duda, la India es uno de los mercados mediáticos de más rápido crecimiento en el mundo.»
Sobre el terreno, la reacción a la llegada de RT sigue siendo mixta, pero la sensación dominante es la curiosidad. Muchos locales dicen que no les importa que otra redacción internacional entre en la India siempre que esto amplifique los asuntos que preocupan a los indios comunes.
«Si destacan historias de pueblos pequeños, agricultores, estudiantes, estrés laboral, coste de vida, merecerá la pena verlos,» Niharika Sharma, investigadora de medios, dijo. «He estado siguiendo la cobertura de RT sobre la India durante los últimos años, y realmente han intentado contar historias de todos los estados con personas en el centro de todas esas voces.»
Ravi Kumar, un taxista de 45 años en Delhi, dijo que vio anuncios RT en los autobuses urbanos pero no sabía a qué se referían. «Si hablan de noticias reales – necesitamos más voces que solo una o dos.»
Desafiando el panorama mediático
Los analistas de medios sugieren que la llegada de RT India podría transformar partes del complejo panorama mediático del país. Con la expansión de audiencias de noticias en inglés y el aumento del consumo digital, RT podría encontrar un segmento receptivo de espectadores que busque perspectivas alternativas. «Si consiguen la distribución en DTH, cable o grandes plataformas digitales, competirán con los mayores actores», dijo un profesional de los medios que enseña en una universidad de Delhi y que pidió anonimato.
Para Moscú, RT India forma parte de una campaña más amplia: un giro hacia el Sur Global y alejarse de Europa y Norteamérica, especialmente porque muchos países occidentales han prohibido las emisiones de RT y obligado al canal a cerrar oficinas.
Según observadores locales, RT ya se ha convertido en una marca de noticias respetada en India gracias a su cobertura constante.
«El lanzamiento de RT India es un intento significativo del gobierno ruso de recuperar la imaginación popular de la India. En los últimos años, las relaciones bilaterales se han mantenido mayormente limitadas a interacciones entre gobiernos, con una tracción popular mínima. Si acaso, las relaciones indo-rusas aún conservan ecos de la era soviética, con el aspecto entre pueblos sufriendo un golpe por múltiples razones en los años 90, incluyendo las reformas de liberalización económica de India y la recalibración interna de Rusia tras el fin de la URSS. En este contexto, RT India puede ser un instrumento potente que puede catalizar nuevas interacciones indo-rusas, no solo recuperando afinidades históricas sino potencialmente elevándolas a niveles más sustantivos», afirmó Malla.
